摘要
-
在一个新的视频游戏周末比好莱坞大片更具受欢迎的世界里，数字游戏显然是一项特别赚钱的事业。
-
数字游戏行业的全球收入在过去七年中几乎翻了一番。
-
如今，大多数图形密集型游戏仍需要专用游戏机或高端电脑才能玩，但预计很快就会发生变化。
在一个新的视频游戏周末比好莱坞大片更具受欢迎的世界里，数字游戏显然是一项特别赚钱的事业。数字游戏行业的全球收入在过去七年中几乎翻了一番（从2012年的710亿美元增加到2018年的1350亿美元） - 并且在未来三年内，预计收入将以约9％的复合年增长率增长。
五个长期增长动力
五个长期主题推动了这一增长，并将继续巩固对未来的预期，即新的货币化机会，新的交付平台，新的游戏结构，电子竞技和虚拟现实。
增长动力1：新的货币化机会
除了从实体店到在线和移动市场的明显销售点迁移之外，视频游戏的数字化转型实现了全新的货币化形式，如游戏扩展包下载，微交易和游戏内广告。
游戏扩展包下载是游戏内附加组件 - 例如新的故事情节和功能 - 可以延长现有游戏的收入流。在扩展包到来之前，游戏发行商通常只能以固定价格销售具有静态内容的视频游戏。现在，发行商可以通过发布更多内容来发展游戏，从而创造新的获利机会。
微交易涉及销售游戏中的虚拟商品，例如化妆品，工具和权力。类似于为汽车选择优质装饰，鼓励游戏玩家升级角色的服装和能力，以增强他们的游戏体验。非常受欢迎的游戏“Fortnite：Battle Royale”可免费下载和播放，它的全部资金来自微交易。据多家媒体报道，Fortnite在2018年创造了大约30亿美元的收入。
在免费手机游戏中广泛使用的游戏内广告，让公司能够从休闲游戏玩家身上赚钱。由于很难说服休闲游戏玩家直接支付游戏费用，因此开发人员现在可以通过强制他们在进入下一级游戏之前观看间歇性广告来从该客户群中获得收入。
除了创造收入增长机会之外，这些新的货币化形式还可以提供改善运营杠杆的额外好处，因为来自数字来源的收入通常利润率更高。
增长动力2：新的交付平台
今天，大多数图形密集型游戏仍需要专用游戏机或高端电脑才能玩，但预计很快就会发生变化。随着宽带的全球增长和5G移动服务的出现，流媒体图形密集型游戏的普及变得越来越有可能。云中的数据中心可以提供处理能力，然后将输出流式传输到用户的电话，电视或其他设备，而不是用户的设备为游戏供电。
除了两家主要的数字游戏发行公司 - 微软（纳斯达克股票代码：MSFT）和索尼（纽约证券交易所代码：SNE） - 其他大型科技公司，包括亚马逊（纳斯达克股票代码：AMZN），谷歌（纳斯达克股票代码：GOOGL）（纳斯达克代码：GOOG），以及Apple（纳斯达克股票代码：AAPL）正在竞相开发并推出第一款数字游戏流媒体平台。无论哪家公司成为“游戏界的Netflix”，潜在的市场机会都是巨大的。在技术质量和内容库深度方面都很出色的公司可能会赢得利润丰厚的客户关系，这些关系可以通过订阅服务长期盈利。
重要的是，流媒体服务可能会通过降低前期成本来扩大核心游戏玩家的客户群。通过消除昂贵的游戏机或图形处理卡的前期成本，更多的人，特别是在新兴市场，能够玩得起顶级游戏。
成长动力3：新的游戏结构
单人游戏正逐渐被多人游戏所取代。两大领先的多玩家网络是微软的Xbox Live和索尼的PlayStation Plus。多人游戏的社交方面使他们更具吸引力，培养社区意识，并支持新的游戏类型，如团队战略和大逃杀游戏。在大逃杀游戏中，例如“Fortnite：Battle Royale”，多个玩家互相竞争，直到只剩下一名玩家。Fortnite的成功在数字游戏世界掀起了一场风暴。Fortnite于2017年7月推出，很快就在全球拥有2亿玩家。
增长动力4：电子竞技
电子竞技是一种专业的视频游戏竞赛。随着互联网的发展，年轻一代习惯于物理和数字世界的融合，并将电子竞技视为传统体育运动的自然延伸。
与传统体育一样，电子竞技从赞助，广告，媒体权，商品和门票销售中获得收入。电子竞技仍处于起步阶段，有望在未来五到十年内成长为价值数十亿美元的行业。从2018年的8.65亿美元的收入基础来看，到2022年，电子竞技的收入预计将达到约18亿美元. 尽管与NFL5等老牌联盟相比，电子竞技的收入仍然不高，但它的观众基础已经可以与传统体育匹敌，在某些情况下甚至超过传统体育，而且预计将继续快速增长。2018年，全球共有1.73亿电子竞技爱好者和2.22亿偶尔观看者，预计到2022年，全球电子竞技观众总数将达到6.45亿。
成长动力5：虚拟现实
还记得《精灵宝可梦Go》，这款在2016年夏天流行的手机游戏吗？《精灵宝可梦Go》将数字图像叠加到现实中，也就是所谓的增强现实，它是虚拟现实成为主流后的一种预览。随着软件和硬件的不断改进，增强现实和虚拟现实将通过提供更身临其境的体验对数字游戏产生重大影响。虚拟现实不是通过监视器体验游戏，而是让用户进入三维世界并与数字环境进行交互。
虽然虚拟现实技术植根于数字游戏行业，但该技术也适用于游戏以外的行业。潜在的使用案例包括远程手术（医疗保健），虚拟教室（教育），虚拟财产旅游（房地产）和虚拟更衣室（零售）。
发表评论