全球最大的互联网公司—Google(NASDAQ:GOOG)

谷歌

GOOG.US

个股必备工具（双击文字能打开最新行情）：

使用说明：

1. 个股官网 是最直观了解一家公司是干什么的主要途径，在个股官网你能迅速知道很多商业投资信息。
   

2. 投资者关系是你迅速查看这个公司财报的最有效途径，并且投资者官网的财报要比SEC上时间快，做财报股的时候你发现很有效。
   

3. 雪球个股行情是中国美股投资者集聚的地方，你能得到最早的个股中文信息。
   

4. Seekalpha 数据是美股最优秀的免费社区分析，你能看到最新老外的分析。
   

5. 13F Filings 是美股超过1亿美金以上的对冲基金每个季度调仓后这个个股的机构仓位。对投资很有用， 你能看到机构用钱投票的观点。
   

6. SEC Filings 是查询美股年报，季报，重大事件的地方，需要打开链接输入股票代码。
   

7. 电话会议是每个季度财报后 查看美股电话会议内容的地方，有的公司财报很漂亮，但是电话会议管理层瞎扯淡，给的预期非常低，也能决定股价未来半年的走势。
   

8. 最新评级数据 是 投资机构升降级的数据，常常能改变一个股票的阶段性走势，当然打脸也很多
   

9. Ycharts整体数据 是美股免费的最权威的数据网站，比肩国外的彭博路透，国内的wind .
   

10. PE-BAND ,PS-BAND是 Ycharts 网站提供的个股PE , PS 估值数据,一个股票贵不贵是看估值的，而不是看股价。
    

11. 分析师观点是TPranks网站提供1. 你能看到这个股票多少美股的机构分析师在关注 。2 你能看到这个股票的分析师的建议，为什么给出这个评级以及他过往评级的成功概率。
    

    欢迎关注水云间的微信公众号"海榕财富风险投研"：
    

    

    
    

公司信息

公司简介

提到谷歌，人们首先会想到谷歌搜索，但是作为一家美国跨国技术公司，谷歌公司的业务并不局限于此。谷歌目前主要从事互联网相关的产品和服务，包括在线广告技术、搜索服务、云计算、软件和硬件等。

同众多传奇科技公司一样，1998年9月4日，拉里·佩奇和谢尔盖·布林在加州门洛帕克的一间车库内创建了谷歌公司。2004年8月19日，谷歌在纳斯达克上市。2015年8月，谷歌宣布资产重组，之后Google被划分为新设立的母公司Alphabet旗下，总管互联网相关业务。Alphabet除谷歌外，还包含了前谷歌子公司，主要涵盖人工智能、生物科技、资本投资等行业。Alphabet的成立，使谷歌的核心互联网服务业务与其它业务分离，给予了这些业务更大的自主权和发挥空间。

自公司成立以来，除了核心的搜索引擎(Google Search)业务以外，谷歌推出了众多其它产品及服务，并且兼并了许多科技公司。谷歌提供的服务包括专为工作和提高生产力的软件（Google Docs, Sheets and Slides）、电子邮件（Gmail）、Google日历、云端存储（Google Drive）、社交网络（Google+）、Google翻译、Google地图，视频分享软件（YouTube）、Chrome浏览器等。此外，谷歌还引领了Android（安卓）手机操作系统。谷歌已经越来越多地进入硬件领域，从2010年到2015年，它与主要电子制造商合作生产Nexus设备，并于2016年10月发布了多款硬件产品，包括Google Pixel智能手机、家庭智能扬声器等。

谷歌宣称的宗旨是：「集合全球的信息，人人得以利用和受益」（To organize the world's information and make it universally accessible and useful），以及及「不作恶」（ Don't be evil）。在母公司Alphabet成立后，谷歌的座右铭则变成了「做正确的事情」（Do the right thing）。对于Google这个名字，来源于英文单词「googol」，意思是10的100次方，即10后面跟着100个零，寓意无穷无尽，这也是谷歌公司的远大追求。

相关数据显示，在全球各类网站中，Google.com是访问量最大的网站，而且谷歌的其它服务如YouTube和Blogger等也是名列前茅。谷歌此前连续四年名列全球最有价值品牌第二位，2017年2月，在Brand Frinance推出了2017年度的全球品牌500强榜单中，谷歌排名晋升至第一，品牌价值高达1094.7亿美元。

发展历程

经过将近二十年的发展，谷歌不仅成长为全球最有价值的品牌，而且成为科技创新的典范，被众多后来者所效仿。谷歌公司的发展历程大致分为三个阶段：

1、技术革新，公司创立

谷歌的灵感是起源于创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林1996年在加州斯坦福大学就读博士时的一个研究项目。相较于传统搜索引擎通过计算搜索项目在页面上显示多少次来对结果进行排名，两位创始人发明了名为PageRank的新技术，这种技术通过页面的数量及其重要性来确定网站的相关性，并且可以链接到原始网站。以这项技术为基础，两人共同创立了谷歌。

谷歌搜索最初出只现在斯坦福大学的网站，域名为google.stanford.edu。1997年9月15日，google域名正式被注册，1998年，这家传奇公司便在一间普通的车库诞生了。

谷歌创立初期，第一笔资金是1998年8月来自于Andy Bechtolsheim的10万美金捐款，其后公司接受了大大小小的投资。但由于花费了太多时间，1999年，当两位创始人提出准备以一百万美元的价格向Excite出售公司时，遭到了对方的拒绝。后来随着公司的进一步运营，2004年8月19日谷歌进行首次公开募股，并于纳斯达克上市。上市时，谷歌发行价为每股85美元，之后不久市值便达到了惊人的230亿美元。截至2017年5月，谷歌市值已经超过6500亿美元，为全球市值第二高的上市公司，仅次于苹果公司。

2、推陈出新，吸收兼并

谷歌上市后，公司在原有搜索服务的基础上推出了五花八门的其它互联网产品和服务。谷歌不断进行创新和完善，而且兼并众多小型科技公司，经过十多年的发展，逐渐成为一家实力雄厚的跨国技术公司。

谷歌的核心业务是互联网相关产品与服务，为了提高互联网产品与服务的品质和体验，谷歌不断推陈出新。2000年，谷歌开始销售与搜索关键字相关的广告。为了保持界面的干净和保障速度，谷歌的广告为全文字广告，没有任何图片。关键词是根据出价和点击次数组合出售的，每次点击出价为五美分。第二年，谷歌收到了PageRank的专利，同时将该专利正式授予斯坦福大学，并将拉里·佩奇列为发明人。谷歌搜索引擎早已成为全球最大的搜索引擎，2011年5月，谷歌每月访问量首次突破10亿次。截至2016年，Google在美国拥有和运营了九个数据中心，在亚洲拥有两个数据中心，在欧洲拥有四个数据中心。

谷歌通过兼并的众多科技公司提供除搜索服务之外的互联网服务。2004年10月，谷歌兼并了keyhole公司，大家可能根本没听过这家公司，但正是根据这家公司开发的软件，谷歌推出了著名的Google地球这项服务。2005年，谷歌购买了Android科技企业，而Android也成为了当今全球使用量最多的移动操作系统，是人们日常生活中离不开的一部分。一年以后，谷歌又斥资16.5亿美金收购了视频分享网站YouTube，YouTube如今也是全球最大的视频分享网站。

谷歌在自身发展的同时，也影响着社会文化和商业模式。随着谷歌的不断普及，「Google」一词成为了美国的日常用语，并收录于Merriam-Webster大学词典和牛津英语词典中。谷歌同时也在改变整个广告业，谷歌发展促使大公司将广告策略从报纸、杂志和电视转移到互联网，而谷歌的营业收入也得益于此。2012年，谷歌年收入首次突破500亿美元。截至2016年10月，谷歌在40多个国家或地区设有70个办事处。根据Interbrand年度最佳全球品牌报告，Google在2013年、2014年、2015年、和2016年成为蝉联全球最有价值的品牌第二位。

3、稳中求进，多元发展

作为跨国技术公司，谷歌除致力于互联网产业外，在航天、移动设备、能源、教育、医疗等方面同样颇有建树。2015年，谷歌宣布重组为控股公司Alphabet，将互联网产业与新兴业务分离。

在新能源方面，2010年，谷歌子公司Google Energy首次投资可再生能源项目，在美国北达科他州的两个风力发电场投入了3880万美元。Google Energy宣布，这两个地方将产生169.5兆瓦的电力，足以供应5.5万户家庭。

2011年8月15日，谷歌以125亿美金收购摩托罗拉移动。2013年9月19日，谷歌宣布推出名为Calico的新公司，在官方的公开声明中称，公司将侧重于解决老龄化和相关疾病的问题。

2014年1月26日，谷歌宣布已同意收购伦敦私人手持人造智能公司DeepMind Technologies。DeepMind声称能够运用技术将机器学习和系统神经科学最佳的结合起来，首个商业应用程序用于模拟，电子商务和游戏。购买DeepMind可帮助谷歌提升在人工智能和机器人行业的发展。

对于无人驾驶和无人机方面，谷歌同样饶有兴致，2015年11月4日，谷歌无人机业务主管沃斯透露，预计能在2017年推出无人机送货服务。2016年8月，媒体报道称谷歌正在开发一个名为「Fuchsia」的新操作系统，虽然没有正式公布，但代码的检查表明其能够在通用设备上运行，包括「汽车的娱乐信息系统」、嵌入式设备，如交通信号灯和数字手表，甚至是智能手机、平板电脑和个人电脑。

盈利模式

谷歌经营领域众多，主要分为Google部分和其它部分。Google部分包括主要的互联网产品，如搜索、广告、商业、地图、YouTube、Google Cloud、Android、Chrome和Google Play和硬件等方面，同时，基础设施和一些较新的虚拟现实业务也包括在Google中。Google部分的收入主要来自广告收入、数字内容的销售、应用软件和云计算，以及硬件产品的销售。

谷歌中非Google部分是众多其他业务的总和，包括Access、Calico、CapitalG、GV、Nest、Verily、Waymo等。非Google部分的收入主要来自Google Fiber公司的互联网销售和电视服务、销售Nest产品和服务，以及Verily的许可和研发服务收入。

下图展示的是谷歌（即母公司Alphabet）2015年和2016年的收入结构：

在重组的Alphabet母公司中，总营业收入的大部分也是来自于Google部分。其中，谷歌营业收入的九成左右来自于Google部分的广告收入，剩下的百分之十则来自于其他收入。

广告收入是谷歌总收入中的绝对支柱，起着举足轻重的作用。广告主要包括搜索广告和与网页内容相关的广告，谷歌的搜索广告根据搜索的关键词来决定广告的内容，广告的针对性很强。对于向网页投放广告，虽然没有搜索关键词，但是谷歌从网页的内容中提取关键词，依然能够保证广告内容和网页内容相关。谷歌的广告业务具有自身优势，首先广告内容为全文字广告，没有图片，这使得网页更加简洁；其次，谷歌广告是根据点击次数来收费的，而不是根据显示次数收费，这样更加受到广告主的欢迎；另外，对于广告排名来说，谷歌并非单纯根据广告商付费的高低进行排名，这种模式显得更加公平，对互联网用户也更加友好。

谷歌公司中除Google部分外，其他不属于互联网行业的各子公司总收入只占谷歌总收入的不到百分之一。谷歌其他部分收入从2015年到2016年增加了3.64亿美元，增长的主要原因是Nest硬件的销售以及来自Fiber Internet的收入和电视服务。相比于互联网业务，谷歌的这些新兴产业所占比重较低，且尚处于发展初期，仍需要时间对其进行检验。

行业概况

互联网产业是谷歌的核心业务。伴随着互联网在全球的普及，网民数量急剧增加，特别是发展中国家网民数量近些年明显增加。而互联网普及也推动了搜索引擎行业的蓬勃发展。在众多搜索引擎中，谷歌可谓是一枝独秀。2016年数据显示，谷歌在全球搜索引擎市场中占据超过90%的份额，而Yahoo、bing、百度等其他搜索引擎合计占有不到一成的份额。

资料显示，2009年全球搜索引擎市场规模达339.0亿美元，2015年上升至815.9亿美元。截至2016年，全球搜索引擎用户达18.57亿，并且随着科技及互联网的不断发展，这一市场规模将不断增加。作为搜索引擎的龙头老大，谷歌可谓具有绝对的领先优势。

在搜索引擎发展的历程中，谷歌面临众多强敌，Yahoo、微软等科技巨头都曾给谷歌提出了巨大的挑战。但是谷歌凭借其优势不断地战胜对手，并最终掌握了搜索引擎行业的主导地位。在美国国内，bing、Yahoo等搜索引擎也在不断寻求发展，Bing希望凭借微软Windows系统增加其市场份额，Yahoo则转向火狐浏览器寻求合作。但是面对谷歌压倒性的优势，其他搜索引擎在未来很长一段时间仍只能望其项背。

除搜索行业外，在其他互联网行业中，谷歌面临着Facebook、亚马逊、苹果等众多科技公司的竞争压力。在数字视频服务行业，谷歌旗下的YouTube面临Facebook、Netflix等公司的压力；在云计算方面，面临亚马逊、微软等科技巨头的挑战；而在硬件设计、制造等方面，则有苹果、三星等公司挡在身前。

财务概况

谷歌可谓是一家盈利能力强悍的科技公司，其营业收入每年均高速增长。2017年第一季度，谷歌收入达到247.5亿美元，同比2016年第一季度增长22%；而2016年全年，谷歌收入达到900多亿美元，较2015年增长20%。对于谷歌如此庞大的体量，能保持这样的增长速度是非常惊人的。

在保持收入高速增长的同时，谷歌也维持较高的利润率。2017年第一季度，谷歌实现净利润42.07亿美元，利润率达到20.7%；而2016年全年的利润率也达到21.6%。总的来说，谷歌得以保持较高的收入和利润增长，凸显其强劲的竞争实力。

资产负债表显示，截至2016年底，谷歌总资产达到1674.97亿美元，其中流动资产为1054.08亿美元，占总资产的62%，流动性相对充裕。

当前谷歌股价已升至900多美元，且市值突破了6500亿美元，是全球仅次于苹果的市值第二大公司。2016年，谷歌每股收益为29.69美元。在可预见的将来，谷歌势将继续保持强劲的发展势头，无论是自身业务发展还是公司股价走势，相对而言都较为乐观。

优势及前景

谷歌重组母公司Alphabet后，将业务分为核心业务及其他业务，而核心业务当然是Google。除Google之外，还有医疗健康、无人驾驶等新兴高科技产业。Alphabet的业务结构如下图所示：

谷歌通过不断地技术创新和吸收兼并已成为数一数二的高科技企业，相较于其他竞争对手拥有明显的优势，发展前景较好。谷歌的优势主要体现在如下几个方面：

1、搜索引擎的绝对霸主。谷歌占据全球九成以上的搜索引擎市场份额，且拥用全球最大的视频分享网站，这种独占鳌头的优势是其他任何竞争对手短期内都难以逾越的。

2、技术创新。谷歌自诞生之日起从不固步自封，而是不断开展技术创新，给用户提供更好的服务体验。谷歌鼓励大胆创新，不仅是传统的核心互联网业务，在涉足的其他科技产业同样如此。

3、独特的企业文化。谷歌给予员工最大的自由，为员工提供了最为自由舒适的工作环境，目的在于最大限度的激发员工创造力。谷歌的企业文化为其吸引了众多人才和良好的口碑，可以说，谷歌是所有互联网年轻人最为向往的企业之一。

风险及危机

任何一家企业都应有居安思危的意识，虽然谷歌处于行业的顶端，但是高处不胜寒，在其成功背后也存在一些风险和危机：

1、利润来源单一。谷歌广告收入占总收入的九成，而其他众多的业务收入合计只占有不到百分之十，换句话说，谷歌的收入和利润过于依赖搜索引擎广告业务，这可能会给公司带来难以对冲的风险。

2、谷歌对于新商业、新产品、新服务和新技术等进行的投资潜在较高风险，由于这些新兴产业的前景都不甚明朗，公司难免在某些项目上折戟。

3、面临诸多对手的强大压力。谷歌需要持续不断地进行创新，牢牢把握用户需求，否则将无法持续保持其强劲的竞争优势。在Facebook、亚马逊等科技巨头齐齐发力的情况下，谷歌所面临的竞争压力越来越大。

4、越来越多的人使用移动设备而不是电脑来接触互联网及搜索引擎，谷歌需要适应移动互联网发展趋势来提供相关技术、产品和服务，公司此前在PC互联网时代积累的优势需要向其他领域转移。