全球领先的跨平台网络新媒体公司——凤凰新媒体（NYSE:FENG）

凤凰新媒体

FENG.US

全球领先的跨平台网络新媒体公司

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公司信息

公司简介

提起「凤凰卫视」，相信大多数人都不会陌生，它是华语媒体中最有影响力的传统媒体之一。在互联网的大潮下，传统媒体纷纷向新媒体转型，凤凰卫视也乘势而上，将新媒体作为未来发展重点，为新媒体专门成立公司，于是凤凰新媒体就这样诞生了。

凤凰新媒体是全球领先的跨平台网络新媒体公司，旗下拥有综合门户凤凰网、凤凰网移动端和凤凰视频三大平台，为全球华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。凤凰新媒体不仅是凤凰卫视电视内容的网络传播渠道，更整合了众多媒体机构、用户以及自身生产的专业内容，以此提供图文音视频的全方位综合新闻资讯、深度报道、财经内容等服务，并且能够满足人们浏览、表达、交流、分享等多元化与个性化的诉求，再反向传输给凤凰卫视的电视平台，形成创新的网台联动组合传播模式。

在传统门户网站的道路上，凤凰新媒体算是成功的，其综合门户凤凰网在腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站的强势时期，硬生生挤了进去，成为第五大门户网站，实现了「凤凰」品牌从电视端到电脑端的延续。凤凰网凭借日均浏览量6.87亿，日均覆盖用户数约4687万，月度覆盖用户数近4.2亿的好成绩，奠定了中国互联网门户的领先地位。

到了移动互联网白热化阶段，用户从传统门户向移动端产品快速转移，凤凰新媒体继续据守传统门户网站阵地，在移动端的进展显得缓慢，一度受到其他互联网媒体的冲击。为弥补移动端的不足，凤凰新媒体投资控股智能新闻资讯产品——「一点资讯」，积极迎合移动互联网时代的新变化。目前，一点资讯与今日头条和腾讯新闻在新闻类app中形成了三足鼎立之势。

发展历程

1997年，互联网在中国兴起。那时候，凤凰卫视有一个现在看来比较low的想法——做一个凤凰卫视节目表网站，于是最初的凤凰网就这样诞生了。然而，谁也没有想到，未来这个网站会成为体量巨大的新兴媒体。

当凤凰网要开始大展拳脚之时，却遇到互联网泡沫破裂，发展大计受挫。2005年，凤凰卫视成立了凤凰新媒体，改版凤凰网成为综合门户网站，设立资讯、财经、娱乐、体育、文化、时尚等多种网站栏目，从此开始商业化运作的探索。

当时的凤凰卫视和国内大多数传统媒体公司不一样，并不是将新媒体作为一个部门，而是为新媒体专门成立了公司，所以凤凰新媒体是以凤凰网为核心的完全市场化的新媒体公司。

凤凰网是在「强敌」林立的环境下成长起来的。2009年，凤凰网异军突起，成功跻身中国第五大门户网站，另外四大门户网站分别是腾讯、网易、新浪和搜狐。那么短短4年时间，凤凰网是如何突出重围的？

首先是差异化的定位。其他四家的定位是面向全用户的综合门户网站，凤凰网的定位则是专注主流人群（20-40岁）的综合门户网站，方向不同，更容易获得主流人群的青睐。

其次，凤凰网报道传播的是稀缺资源。在信息爆炸的社会，媒体需要有价值观、有立场鲜明的观点，而不是简单的提供信息。因此，很多网站要从其他地方购买内容，而凤凰网能倚靠凤凰卫视的内容进行独家报道，所以凤凰网报道传播的是稀缺资源。此外，凤凰卫视的节目中也会融入凤凰网元素（比如网友跟帖、民调以及留言等），实现网台联动的组合传播。

作为门户网站的后起之秀，凭借差异化的定位和报道稀缺资源的优势，凤凰网脱颖而出。2011年，凤凰新媒体在纽交所上市，成为全球第一家从传统媒体剥离出来并在美上市的新媒体公司。

从单纯的凤凰卫视节目表到特色的多栏目综合门户网站，散发独特气质的凤凰新媒体将「门户网站+移动端+视频」作为新的发展方向，开始进入「全媒体」的探索期。

2014年1月13日，凤凰新媒体与凤凰卫视携手打造了首届「凤凰视频新闻盛典」，一度掀起业内热潮。然而，凤凰视频后来却在与国内各大视频网站的比拼中渐渐地败下阵来。原因是在这个全民娱乐的时代，娱乐信息异常活跃且传播广泛，各大视频网站均陷入「娱乐狂潮」，而凤凰视频并不为所动，加上其最擅长的政治、新闻、社评等报道受到一定程度的政策管控，从而令其陷入尴尬境地。虽然凤凰视频拥有凤凰卫视提供的独家优质内容，但凤凰卫视常常因报道出位而在国内遭到禁播，极大的影响了凤凰视频的发展。另外，凤凰视频的推广力度也较小，有传言称因「经费不足」，但在众声喧哗的视频行业，宣传力度小就意味着要被埋没。不管怎么说，在视频网站泛娱乐化的今天，能坚持做专业新闻视频已实属不易。

随着移动互联网浪潮袭来，大量用户从传统门户转移到移动端，传统门户的日益走向衰落。凤凰新媒体仍固守传统门户阵地，移动端凤凰新闻发展缓慢，相较快速发展的腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等老牌门户的移动端，以及新秀今日头条、UC头条等，已经出现落后的势头。

好在凤凰新媒体擅长生产优质内容，是为数不多能产生独立观点和价值判断的平台，在移动端的转型上具有独特的优势。另外，凤凰新媒体在2015年2月投资的「一点资讯」，是公司历史上的最大一笔投资，通过一点资讯与凤凰新闻形成互补的战略组合，加大力度进军移动资讯市场。

盈利模式

凤凰新媒体主要通过提供广告服务和付费服务（包括数字娱乐和游戏）获得收入，其中广告服务收入占比约85%。

广告服务

凤凰新媒体透过凤凰网、凤凰网移动端、凤凰视频等渠道，为客户提供包括新闻推送、链接、视频、横幅在内的各种形式的广告内容展示，从中获取广告收入。

以凤凰新媒体为长安福特翼搏打造的《拼一代》视频为例，就是用创意的娱乐营销方案将广告运用在视频里，从而提升福特翼搏在目标人群中的知名度和喜好度。诸如此类，凤凰新媒体凭借独特的内容洞察力和内容创新能力，2016年实现广告服务收入12.3亿元，占总收入的85.3%。

付费服务

凤凰新媒体的付费服务包括数字娱乐和游戏。2016年，付费服务收入2.1亿元，占总收入的14.7%。

数字娱乐分为电信运营商平台（MVAS）和数字阅读。MVAS是指凤凰新媒体通过电信运营商平台向用户提供移动报纸服务、移动视频服务、无线增值服务（「WVAS」）等，按月或次收取固定费用。另外，公司还与中国移动签订协议，向中国移动提供新闻内容和其他服务。

数字阅读是凤凰新媒体在自身平台上发布得到许可的数字格式图书，再通过用户阅读或订阅的方式收取费用。

行业概况

移动互联网的崛起和移动智能设备的快速普及，重新定义了传媒形式。传统门户用户大量流失已是不争的事实，如今坐在电脑前浏览新闻网站的用户越来越少，更多用户是在闲暇和碎片化时间内使用移动设备上网。

据艾媒咨询数据显示，2016年中国移动资讯用户达到6.0亿人。可以说，传统门户的用户几乎都迁移到了移动端上，新的传媒形式已经逐渐形成并逐渐固化下来。凤凰新媒体在移动端的转型起步较慢，如今正以凤凰新闻和一点资讯的组合跑步赶上。

传统门户的大部分内容来源于新闻，尽管各大门户都宣称其新闻移动端安装量过亿，但是具体到用户活跃度才是竞争力的关键。

从上图可以看出，腾讯新闻依托QQ、微信等渠道优势，稳居活跃用户排行首位；UC头条依托UC浏览器的流量优势紧随其后；今日头条凭借算法技术提供针对性的阅读内容受到用户推崇，排名第三。而凤凰新闻的活跃用户仅占其用户量的9.6%，排在第六，明显落后于其他领先平台。

不同的用户群体对移动资讯平台的需求存在差异，据零点研究咨询的报告显示，九成以上的白领群体最主要的资讯获取渠道都是移动资讯平台，所以移动资讯市场的主力军为白领群体。

从上图中可以看出，在白领群体中，今日头条、网易新闻和ZAKER成为移动资讯平台的代表，知名度位居前列。而凤凰新闻凭借内容深度上的优势和专业新闻的用户体验，在白领群体中的知名度也并不落后太多。对凤凰新闻而言，探索主流人群的阅读习惯，迎合其消费需求是提升知名度的主要驱动力。

凤凰新媒体计划将实行凤凰新闻与一点资讯结合的战略布局，此布局将定位为「私人定制+价值阅读」，就是通过一点资讯的算法技术精准区分不同的人所定制的具体内容，再由凤凰新闻提供有价值的针对性内容。

财务概况

自2014年营收达到16.38亿元的巅峰以来，凤凰新媒体近两年的业绩出现下滑态势，净利润滑坡更加明显。从2015年开始，受传统门户衰落和在移动端新兴媒体的冲击，公司业绩显著下滑，2016年营收降至14.45亿元，同比下降10.2%，净利润相比2014年缩水近7成。

优势及前景

1.品牌优势。在传统门户网站的发展上，凤凰新媒体依靠「凤凰卫视」长年以来的强大品牌影响力和用户基础，通过网台联动的方式，将凤凰网打造成中国第五大门户，相比其他门户，在新闻领域拥有独特竞争优势。

2.内容优势。在资讯方面，凤凰新媒体不仅是凤凰卫视的网络传播渠道，也是整合了众多媒体机构、用户以及自身专业内容的平台。在视频方面，凤凰视频的内容主要来自于凤凰卫视，成本很低。

3.产品优势。面对移动互联网的兴起，凤凰新媒体将自身移动端凤凰新闻和投资控股的一点资讯结合布局，使两个不同定位的产品相辅相成，在移动资讯市场中兼具算法技术和内容深度的产品优势。

风险及危机

凤凰新媒体旗下的凤凰视频相比国内各大视频网站发展缓慢，推广力度太小，且为其提供视频资源的凤凰卫视屡遭国内禁播，进一步让主推新闻视频的凤凰视频受到冲击，对公司整体发展带了一定的阻碍。