全球最大的中文搜索引擎——百度（NASDAQ:BIDU）

百度

BIDU.US

全球最大的中文搜索引擎

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公司信息

公司简介

「众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。」

百度公司的名字取自南宋词人辛弃疾这首著名词牌——《青玉案·元夕》。

百度的会议室名为青玉案，词牌名中填词赋，青玉案里论百度，这家互联网巨头仿佛有着诗词般的韵味，同时也增添了几分传奇色彩。

百度的核心技术为分析搜索技术，送你一个搜索引擎，愿你寻得心中所往，名字与业务相得益彰；百度的logo是一只熊脚印，取自「猎人寻迹熊爪」，与寻找、搜索之意也十分贴切。

百度创始人李彦宏从创业之初为其他门户网站打工，到经历其他公司欠钱不还、互联网行业漫长寒冬、国外对手强力竞争、各个领域业务拓展不利……各种各样的成长挫折和苦恼都没有将他打倒，而是一次次的化危险为机遇，并最终成就了全球最大的中文搜索引擎以及如今的「BAT」三足鼎立格局。

百度的名字，百度的技术，百度的精神，无一不是在互联网蓬勃发展的今天，把辛弃疾的悠然闲适，谱写成互联网领域里最华美的乐章，把百度人在艰苦奋斗中的坚忍与执着表现得淋漓尽致。

发展历程

一度：硅谷归来，寄人门户（2000-2001）

百度董事长兼CEO李彦宏，本科就读于北京大学信息管理专业，研究生就读于美国布法罗纽约州立大学计算机科学专业，先后担任道·琼斯公司高级顾问、《华尔街日报》网络版实时金融信息系统设计者，以及国际知名互联网企业——Infoseek公司资深工程师。从李彦宏的早期经历来看，他不仅在搜索领域是个不折不扣的技术大咖，在美国留学工作多年受到了硅谷良好创业氛围的熏陶，同时有着一名企业家应具备的开拓进取的精神。在那个互联网风起云涌的时代，李彦宏的出现可以说是时势造英雄，集天时地利人和于一体，这才有了百度创业史上的百折不挠，守业史中的坚守持重。

2000年，李彦宏找到了最初的合伙人徐勇、最初的诚实合伙投资公司和半岛基金两家风投，最初的百度七剑客，于是最初的百度便在北大资源宾馆的1414和1417两间套房里起步。

2000年5月，百度的第一个中文搜索引擎诞生，可以搜索500万个网页。5月底，百度迎来了第一位客户——硅谷动力，这标志着百度踏入了中文搜索技术服务领域。同年8月，当时国内最热的门户网站之一搜狐网，成为了百度的客户。紧接着，百度又迎来了新浪、网易、263、TOM等重要网站客户。

这一阶段刚刚起步的百度，主要为别人家的网站做搜索服务，赚取一点服务费，虽然成绩还算不错，但与日后的百度相比较，实在是九牛一毛。

二度：初稳脚步，却遇寒流(2001)

2001年夏天，百度经过一年多的苦心经营，使80%的门户网站都成了自己的客户，垄断了国内门户网站搜索引擎技术服务市场。

然而，天有不测风云，2001年前后，新兴互联网行业遇到了前所未有的寒流，互联网泡沫破了，整个行业陷入低迷颓废的谷底。

百度经过前期的积累，有了一定的抵御寒流的能力，同时也在不断寻找着新的业绩增长点。尝试了做软件，开发出售CDN软件（互联网内容分发系统），涉足网络游戏、短信等等，然而日子紧巴巴的，大家只求生存，新的业务并没有开展起来。

三度：新浪欠费，自立门户（2001-2002）

是金子早晚要发光，是英雄早晚要自立。

2001年9月22日，百度正式推出了面向终端用户的独立搜索引擎网站www.baidu.com，百度竞价排名系统也随之正式上线。

百度竞价排名系统的上线经历了艰辛曲折的过程。1998年，Goto.com首推付费排名获得巨大成功，李彦宏试图效仿，却遭到董事和投资人的一致反对，李彦宏却坚定地要走竞价排名之路，发脾气、声称关掉百度等等，最终，投资人退让了，声称，「是你的态度而不是你的论据，打动了我们。」

2002年初，百度制定全年销售目标600万。

2002年3月，发生了著名的新浪停机事件。当时新浪长时间拖欠百度服务费，严重影响到百度的正常运营，百度遂顺水推舟，之后每一个登陆新浪主页的人只能看到：「新浪欠费，百度停机，如需要更好地搜索结果，请登录www.baidu.com」，成功从国内第一大门户网站——新浪网招来一大波客户。

最后的事实证明竞价排名成为了百度开疆扩土的利器，为百度迎来了一大批国内乃至国际重要客户。12月，康佳、联想、可口可乐等著名企业也成了百度客户。

四度：渠道建设，开疆扩土（2002-2003）

2002年4、5月份，竞价排名业务开始快速增长，汉普管理咨询公司副总裁、前用友高管朱洪波，于5月份正式加盟百度，任高级副总裁，负责市场及企业级软件业务。朱洪波是百度成立之后引进的第一位职业经理人，百度的竞价排名工作重心开始转向渠道建设。

2002年到2003年的近两年内，百度大力开展各种营销活动和业务，比如闪电计划、搜索大富翁、IE搜索伴侣、mp3搜索、「活的搜索，改变生活」晚会、google vs baidu，通俗易懂的游戏深入人心，伴随竞价排名的商业模式，百度搜索火遍大江南北，百度业绩在这两年间达到井喷式增长，为后面的上市以及拓展新业务打下雄厚基础。

五度：搜索巅峰，股市传奇（2002-2005）

2003年底，百度开始筹备上市，瑞士信贷第一波士顿、高盛担任主承销商。

2004年，百度内部拆股，以一拆分为二，估值1.5亿美元。同年6月15日，包括美国前三大风险投资商之一的德丰杰内的8家风险投资机构对百度投资约1470万美元。

百度股价最初定在17-19美元，后经讨论升到21-23美元，最后到27美元。

2005年8月5日，百度成为在纳斯达克上市，股价开盘报66美元，交易大厅显示为72美元，之后报价一路上涨，当日收盘价报122.54美元。李彦宏因持有22.9%的百度股份，身价超过9亿美元。

百度IPO成就了：第一个股价突破100美元的中国概念股；纳斯达克市场自谷歌上市以来第一只首日收盘价突破100美元的股票；美股历史上上市当天收益最多的十大股票之一；在美国上市的海外企业中首日股价表现最佳的公司。

2005年12月22日，在「2005-2006年度中国互联网产业品牌调查」中，百度荣享「中文搜索引擎第一品牌」称号，百度地图搜索和百度音乐搜索也同时荣获第一的称号。2004年8月，百度收购的导航网站Hao123也在「网址导航」类网站中位居第一。

六度：精益求精，更进一步(2006)

2006年，百度成立6周年。上市后的百度进入相对平稳的发展期，只需在主营业务搜索的基础上不断自我完善、自我提升，即可使公司盘踞中文搜索领域第一的位置。

2006年7月13日，在首届百度世界大会上，精准广告正式推出。在精准广告设计中，百度注意到了如何保护用户隐私的问题。李彦宏解释说，百度是根据Cookies来记录用户搜索行为的，虽然知道这个用户有可能买什么样的产品，但是并不知道这个用户是谁。百度从来没有真正记录过用户具有隐私性的信息，更不会向广告主提供任何一个客户或者消费者的隐私信息，百度只对受众进行一个相关性的排序，进行广告展现。

精准广告算是百度在竞价排名之后，在搜索广告业务上的进一步深耕细作。

七度：随风起航，电子商务(2006-2016)

2006年，阿里巴巴、慧聪、亚马逊、eBay等国内外电子商务巨头先后掀起了一股争夺电子商务市场的浪潮。

2007年，百度产品副总裁俞军表示，「百度将以C2C作为进军电子商务领域的突破口」。百度采取的是「ESE模式」，即基于搜索引擎的电子商务，作为搜索起家的百度，这也是最有优势的战术。

2008年9月10日，百度宣布将其C2C支付平台定名为「百付宝」，百付宝将连同百度C2C平台一起发布。

2008年10月18日，百度C2C交易平台——「百度有啊」内测版正式上线，此刻，距离百度宣布进军电子商务领域刚好一年时间。内测版的上线，标志着百度正式踏入网购领域。

2008年9月8日，淘宝网以「杜绝不良商家欺诈」的名义，宣布屏蔽百度搜索。百度也毫不示弱，立即作出回应，针对淘宝网全面禁止百度「爬虫」抓取页面的做法，百度开辟了绿色通道，让卖家直接向百度索引库提交网店页面链接地址，而不再需要百度「爬虫」过去抓取。

2009年1月，百度联合卓越亚马逊，推出小桔灯网上捐书平台。

2009年7月，北京电信与百度旗下网络购物平台「有啊」联手，「北京电信官方旗舰店」正式在「有啊」平台上线。

2011年3月31日，百度「有啊」商城正式关闭。但百度对网购这块肥肉并未松口，于2014年正式完成了对糯米的收购，开始O2O布局。

2015年，历时一年，百度形成了初具规模的O2O布局：「两种模式，三个入口」。两种模式是指搜索(用户主动)型O2O(直达号)和展示(用户被动)型O2O(百度糯米)；三个平台入口是指百度糯米、手机百度(及其生活+)、百度地图。

使用展示型O2O(如百度糯米)寻找服务的用户占比高达92.1%，用搜索型O2O(如直达号)寻找服务的用户占比仅7.9%。在这三个入口中，百度糯米的用户使用频次最高，占比41.6%，其次是百度地图，占比39.3%，再次是手机百度搜索，占比18%，最后是手机百度生活+(主要接入百度糯米)，占比1.1.%。

在资金上，李彦宏宣布从500亿元的账上，3年内拿出200亿元投入百度糯米业务，用于扩展用户，建设商户生态，提升用户体验。在决心上，百度坚持扩展O2O后，发布的财报以及首次公布电商化交易额导致股价一路狂跌，从200多美元一直跌到160多美元。

百度初始对于电商的跟风，其后的孤注一掷，以及如今的渐渐淡出，一定程度上是未能提前预判电商的形势，错过了最佳的时机。

八度：百度数据百度云（2012-2016）

2012年3月23日，百度举办开发者大会，正式发布百度云战略。9月2日，在2012年百度世界大会上，百度正式推出个人云服务。同年11月26日，百度个人云服务用户达2000万，云存储文件总量破10亿。

2013年5月7日，百度在相继引入国家药监局、中国家电维修协会、中国航空协会、中国银行业协会、北京市卫生局等权威机构的核心数据之后，引入国家代码中心数据，网民可查组织机构「身份证」。

2015年9月8日，百度世界大会在中国大饭店举行，百度高级副总裁王劲在「大数据与人工智能」分论坛上，介绍了百度「大数据+3600行」的开放战略，百度将通过大数据连接3600行，让大数据成为商业新能源，提升3600行的核心竞争力。

利用大数据，通过线上线下服务的结合会产生「核聚变」的威力。以线下零售业为例，百度通过数据的不断积累，大数据分析能为消费者提供个性化体验。具体而言，大数据能够分析出消费者的性别、兴趣、喜欢的事、居住的小区、到商场使用的交通工具，以及平常会光顾的商城等等方面。百度与朝阳大悦城合作，为会员发送个性化优惠短信，帮助朝阳大悦城的个性化推广计划提高了12%的销售额。

百度与国金证券在大数据金融方面进行了合作，并取得了不错效果，金融投资决策亟待进入多维度分析，未来百度还将与国金证券建立新的量化基金，规模在50亿到100亿之间。

同时，大数据决策与百度大脑、人脸识别、图像识别和语音技术相结合，开发出了帮助盲人感知真实世界的公益可穿戴设备——百度DuLight。

大数据业务是百度有力的辅助业务，对于O2O、金融、人工智能的发展都起到了巨大的推动作用。2014年百度开放了大数据引擎，对外提供大数据计算处理等方面的能力，2015年，百度「大数据+」开放平台将其提升到了新层次，开放了宏观数据和群体画像。

九度：信息融通，资本融通（2013-2016）

2014年4月3日，百度宣布获得基金销售支付牌照，正式为基金公司和投资者提供基金第三方支付结算服务。

2015年12月14日，百度宣布组建金融服务事业群组（FSG），由消费金融、钱包支付、互联网证券、互联网银行、互联网保险等组成。

2015至2016两年间，百度先后设立了百信银行股份有限公司、百安保险、百度私募股权众筹平台百度百众、「百金互联网金融资产交易中心」、百度风投、百度资本等金融平台，乘着互联网金融的浪潮，借着数据信息搜索上的便利，百度也尝试在金融领域大有一番作为。

十度：人工智能，蓄势待发（2013——2016）

2013年起，百度先后在北京和硅谷建立了人工智能实验室，并发布了领先的深度学习平台，构建了全面的人工智能的研发体系，被认为代表国内人工智能研发的最高水平。

2015年12月，百度成立自动驾驶事业部，无人车成为百度人工智能付诸应用层面的典型产品。

2016年，百度开展智慧汽车战略，发展百度大脑AI平台及医疗大脑，同时成立了「百度搜索公司」，将旧有业务全都分离出来，专心发展创新业务、互联网金融业务及人工智能业务。

凭借百度在人工智能领域的渗透，百度移动端搜索、百度金融、百度O2O等现行业务均呈现出高速增长的态势，百度也有着向人工智能技术公司转型的趋势。

盈利模式

1、百度搜索公司

百度搜索公司成立于2016年，包括搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG），由向海龙出任总经理。其中，搜索业务群组包括：hao123业务及团队、搜索事业群、百度糯米、百度外卖等；移动服务事业群组包括：贴吧和移动游戏业务、移动云事业部、LBS事业部。

百度是网民使用搜索引擎的首选，也是全球最大的中文搜索，搜索业务常年为百度带来巨大的营收，同时也支持着百度向其他战略要地进行投资。搜索收入包括：竞价排名、火爆地带收入、图片推广收入、品牌专区收入、网络广告收入(精准广告、全流量广告、整合广告)、百度联盟收入。

曾经被寄予重望的O2O业务，包括糯米、外卖、直通号等，似乎发展得并不乐观。百度向移动端的转移做得还不错，移动端用户已经大大超过了PC端的用户数量。从PC向移动互联的转型，在BAT三家中百度算是晚的，但毫不逊色于其他两家。

正如李彦宏所言，PC向移动互联转型两年结束后，2014年底的时候，百度的收入有50%以上来自移动端，是用户通过手机创造的，「这在主流的互联网公司里是没有过的，我们是第一家。」

2、新兴业务事业群组

百度新兴业务事业群包括：国际化业务部、新兴业务和用户消费业务、百度大市场公关及政府关系。

为避免退化为变现能力很差的长尾流量入口，百度不惜砸重金扶持新业务，包括爱奇艺、安居客、百姓网、去哪儿、糯米等等。然而每个垂直行业都有其独特基因，百度的钱和流量虽短期有威慑力，但长期很难战胜拥有独特基因的垂直行业老大。

当然，也有表现亮眼的业务，比如爱奇艺。爱奇艺2016财年收入113亿元人民币，高于预估6%，且经营亏损低于预期，亏损率为24.5%，明显低于2015财年的45%。爱奇艺2017年有望实现同比增长。尽管爱奇艺正不断进行大量的内容投资，但在付费订阅收入和经营杠杆的强力牵引下，预计亏损将不断收窄，在2019财年或将实现盈亏平衡，有可能成为首家盈利的视频平台。

对百度来说，爱奇艺已不再是财务重负，而是新的增长点，一旦上市，将给百度带来难以预估的回报。同时，从战略角度来说，爱奇艺不仅是百度构建文娱版块的关键一局，也是百度内容生产分发的核心重地之一。爱奇艺以IP内容为核心的小生态与百度大内容生态的联动互补，将推动百度整体的营收增长。

3、AI技术平台体系

2014年到2016年，百度在人工智能领域的研发投入逐年增加，研发成本占总营收的比重分别为12.9%、14.2%和15.3%。

百度拥有硅谷人工智能实验室（SVAIL）、北京深度学习实验室（IDL）、北京大数据实验室（SDL）和 AR 实验室四大AI实验室，足以在研究层面支持百度的AI事业。

(1)语音识别

目前百度在语音识别上处于业界领先地位。

在安静环境下，百度语音普通话语音识别准确率已达到97%，超过正常人的听力水平。《财富》杂志曾在2016年公开发文，介绍百度语音技术公开专利数量达到404项，占国内智能语音公司公开专利数量的57%。百度还上线了一款名为TalkType的手机输入法应用键盘，它可以用语音作为主要的输入方式。还有SwiftScribe网页应用，可以将音频文件转为文本，转化效率较人工速记快1.67倍。

(2)图像识别

图像识别与语音识别一样，是百度重点发展的领域。

百度人脸识别技术可以实现72个人脸特征点检测和实时追踪，识别准确率达到99.77%。同时，百度的图片识别能在100毫秒内分析用户上传的菜品图片，寻找区分菜品和库里图片的视觉特征。对于美食图片的识别率已经达到90%，不仅能够区分宫保鸡丁和酱爆鸡丁这种高相似度的菜品，还能生成卡路里提示、智能化情感评分等等。李彦宏曾公开表示，百度的图像识别技术，可以识别出来三百多种不同品种的狗。

(3)无人车

百度为无人车业务单独成立了一个事业群组IDG——百度智能驾驶事业群组。2015年底，百度无人车实现了城市道路、环路及高速道路混合路况下的全自动驾驶。2016年9月，百度获得在美国加州无人车自动驾驶路测牌照。

(4)DuerOS

DuerOS对于百度的意义重大，这是百度第一次通过底层系统去向行业输出自己的一套标准，是百度推出的对话式人工智能操作系统。DuerOS具备7大类目70多项能力，支持手机、电视、音箱、汽车、机器人等多种设备，实现语音控制、日常聊天、O2O服务等功能，同时支持第三方开发者的能力接入。

(5)百度输入法

百度输入法基于语义分析，是基于百度数据挖掘和中文分词技术。百度输入法4.0版本，进一步强化了智能输入的概念。

(6)小度机器人

小度机器人是百度推出的首款智能硬件机器人，主要功能包括自然语言理解、智能交互、语音视觉，小度集成了百度现阶段人工智能绝大多数的技术和产品。

(7)医疗大脑

医疗行业需要更精密的操作、更智能的数据处理、分析，从而使得人工智能能够在这一领域大显身手。

(8)AR

百度的AR主要研究的是图像识别、三维感知与跟踪、人机交互、三维渲染与虚实融合等多个环节的配合。从产品来说，百度推出针对开发者的AR开放平台Du Mix，包含AR SDK和AR编辑器。

4、智能驾驶事业群组

由自动驾驶事业部、智能汽车事业部、车联网业务共同组合成立智能驾驶事业群组（IDG），百度集团总裁和首席运营官陆奇兼任总经理。

百度无人驾驶车项目于2013年起步，由百度研究院主导研发，其技术核心是「百度汽车大脑」，包括高精度地图、定位、感知、智能决策与控制四大模块。百度将利用现有的大数据、地图、人工智能和百度大脑等一系列技术应用到无人驾驶车中。

百度无人驾驶汽车可自动识别交通指示牌和行车信息，具备雷达、相机、全球卫星导航等电子设施，并安装同步传感器。车主只要向导航系统输入目的地，汽车即可自动行驶，前往目的地。在行驶过程中，汽车会通过传感设备上传路况信息，在大量数据基础上进行实时定位分析，从而判断行驶方向和速度。

2015年12月初，百度完成无人驾驶汽车混合道路上路测试，之后于12月4日宣布正式成立自动驾驶事业部，计划三年商用、五年量产。这也是百度人工智能最先达到可应用层面的一项业务。

5、金融服务事业群组

2015年12月14日，百度宣布组建金融服务事业群组（FSG），由消费金融、钱包支付、互联网证券、互联网银行、互联网保险等组成。

以百度金融业务为例，百度高级副总裁朱光介绍，百度的技术基因正全面注入百度金融，百度有很好的百度大脑和人工智能的技术，把这些技术应用到金融领域里，金融领域里每提升1%的收益就面临一个巨大的财富，比如每降低1%的坏帐，可能意味着几亿甚至数十亿的利润。

行业概况

「外事不决问谷歌，内事不决问百度。」作为全球最大的中文搜索引擎，百度在国人日常生活中的作用是无可替代的，不仅在国内搜索领域独占鳌头，同时也是全球中文搜索领域的霸主。

虽然在国内市场上有神马、360、搜狗搜索等本土竞争对手异军突起，也有谷歌、必应等外来者虎视眈眈，但百度依然牢牢占据超过四分之三的市场份额。

在国内搜索引擎细分市场中，360搜索似乎在PC端分外努力，但依然连百度的一半也未能企及；而在移动端，百度的市场份额更是高达83%，远远甩出第二名的神马6.38倍之多。相比传统PC端，移动端显然具有更庞大的用户基础和更广阔的市场前景。

若从全球市场来看，百度的情况就显得不那么亮眼了，市场份额仅仅只是全球搜索引擎王者谷歌的一个零头。由于英文是全球使用范围最广的语言，以英文作为搜索载体的谷歌具有强大的先发和语种优势，几乎垄断了全球搜索市场。

百度显然不满足于中文搜索一家独大的局面，其于2007年3月、2009年11月、2014年7月分别上线了日文百度、韩文百度及葡文百度，试图在其他语种上开疆扩土。

财务概况

百度近10年的经营情况整体向好，但似乎出现了些许增长遇到瓶颈的迹象。作为中文搜索引擎的老大，百度保持着绝对垄断的市场地位，但考虑到搜索引擎市场空间增长乏力，百度需要开拓其他新的领域，发展新的业务，才能实现公司价值的进一步快速增长。

百度2015年净利润大幅增长，原因是在去哪儿网与携程网的合并交易事项中获得的投资收益大增，若剔除这一事项的影响，百度当年的净利润增幅同比实际是下降的，这也表明公司目前面临一定的增长困境。

优势及前景

搜索引擎

这个无疑是百度技术方面最大的优势，同时拥有「链式搜索」的专利，百度的中文搜索发展如日中天，在国内市场处于垄断地位，同时积极开发其他小语种的搜索引擎，全面布局搜索引擎的全球化市场。

投资新兴业务

百度不断尝试新的领域，在不同领域中一直跃跃欲试，依托搜索引擎的巨大流量，在入驻其他业务时往往更具优势，这也是「BAT」三巨头无可比拟的优势。互联网坊间调侃道：「未来是属于创业者的，但最终都属于BAT。」

互联网金融

互联网金融是兴起不久的新事物，依托强大的搜索技术和宏观、精准的数据库，对于金融特别是量化投资方面有更好的把握，同时借助多方流量入口，支付、理财等业务也更容易大面积开展起来。

人工智能

从科幻走入现实，从工业用机到日常家用，人工智能即将兴起的趋势早已成为不争的事实。百度的数据丰富，且数据计算能力世界一流，在硬件方面也舍得投入。近两年百度不但投入了大量财力开展人工智能业务，开发出智慧汽车、AI大脑平台等，同时积极建设少帅计划，试图打造一支顶尖人工智能团队，提高在这个领域中的人才竞争力。

风险及危机

同业竞争

国内也有一些小的搜索引擎公司，虽说市场份额不高，但也在觊觎这一由百度主导的大蛋糕。国际市场则依然是谷歌独领风骚，对百度的全球化战略起到掣肘。

竞价的负面影响

魏则西事件，一度将百度推广推上风口浪尖。竞价搜索日益面临道德风险，导致百度的公众形象一落千丈，给品牌带来巨大的损害，甚至一度引发股价大跌等信任危机。

互联网创新

信息时代风云变幻，柯达相机输给了数码相机，诺基亚败给了苹果，一家互联网公司即便再怎么如日中天，也应当居安思危，紧跟时代的步伐，才不会被竞争对手迎头赶上或弯道超车。

人才流失

在百度大力招揽各路人工智能顶尖人才，发展人工智能业务的同时，也经历着一定的人才流失压力。百度IDL副院长余凯离职并创立地平线机器人公司，首席科学家吴恩达离职，百度「少帅」顾嘉唯、百度IDL主任架构师黄畅、最年轻的百度高级科学家戴文渊、百度最年轻T10工程师楼天成等重要人才或被挖角，或自己创立人工智能公司……