Activision Blizzard（ATVI）的管理团队刚刚为其股东做出了出色的决定。为了尝试吸引游戏玩家的替代（但经过测试和验证）的方法，该公司宣布计划有意义地扩大其“使命召唤：移动”的推出，以便在此前在中国推出游戏之后包括全球大部分主要地区前。这一步骤虽然为可能最能定义游戏巨头的品牌创造了一些自相残杀的风险，但也可能为随着时间的推移创造巨大的收入和盈利增长。

看看使命召唤：移动

在3月18 ^日发布的新闻稿中，Activision Blizzard的管理团队宣布计划在今年晚些时候推出其“使命召唤：手机”游戏的测试版。早在2015年，腾讯（OTCPK：TCEHY）就设计了该游戏的移动版本，与Activision Blizzard合作在中国推出。从那以后，对该名称的持续投资，更不用说技术的改进和行业趋势的变化，使得游戏已经准备好迎接黄金时段。

如果管理层说准确，使用Unity实时3D开发平台的使命召唤：移动将在整个北美，南美，欧洲和“更多”提供。该游戏将同时适用于Android和iOS用户一样，将包括各种游戏模式，如Team Deathmatch，Search＆Destroy和Free-For-All（它们很适合将War加入其中），它将进入一些特许经营最受欢迎的地图像Nuketown（个人最喜欢的）。这不仅会证明对于面向移动设备的玩家有吸引力，它也会很有趣，因为Activision Blizzard打算将其作为一款免费游戏发布。

对于一些投资者和市场参与者而言，管理层的这一步似乎是一种改善特许经营的绝望尝试。毕竟，使命召唤的例外：黑色行动4，这还不够长出来名正言顺其与以前的版本，在过去的八年主要版本已经显示出向下的斜坡，从近30万台的召唤职责：现代战争III在2011年出售。使命召唤：黑色行动4似乎比该系列的先前版本做得更好，但今年早些时候，游戏工作室的管理团队宣布，尽管去年销售强劲，这场比赛没有达到预期。

这里的好处可能很重要

引入免费游戏，理论上将与其自己的高端旗舰产品竞争可能看起来可疑。毕竟，销售有可能被蚕食，因为一些游戏玩家（特别是注重预算的游戏玩家）可以选择放弃购买它，因为他们可以通过手机免费获得类似的体验。虽然我怀疑这种情况会发生在小范围内，但我相信Activision Blizzard的优势非常值得冒这个风险。

根据我在一篇涉及电子艺术（EA）的文章中引用的行业数据，你可以看到，在去年产生的1380亿美元博彩业收入中，令人印象深刻的704亿美元，即约51％，可以归结为手机游戏。到2021年，它相信整个行业将产生约1,800亿美元的销售额（销售额年化增长9.3％），这不仅受到游戏销售强劲的推动，也受到电子竞技增长的推动。但是，在移动领域，这将是增长的真正机会。根据预测，到2021年，移动设备的收入将达到1063亿美元，占该行业销售额的59.1％。这表明2018年之间的年增长率为14.7％。

移动设备不仅会成为游戏行业的巨大资金驱动因素，而且免费游戏目前在市场上一直非常热门。这里的一个很好的比较可能是Fortnite。我发现的一个消息来源表明，生产Fortnite的公司Epic Games去年获得了30亿美元的利润，主要是由于游戏的成功。另一个来自SuperData的消息来源估计，2018年Fortnite的总收入远远超过其他行业，达到24亿美元。为了说明这一点，“使命召唤：黑色行动4”被同一消息来源引用，因为今年的销售额仅为6.12亿美元。

高级数字游戏市场的年销售额为178亿美元，是整个游戏行业的一小部分。通过将重点转移到免费游戏格式，并强调移动焦点，Activision Blizzard的管理团队表明它了解行业的变化。这里成功的关键是实现大众吸引力，虽然“使命召唤”特许经营日已经好转，但在过去的10到20年里，很少有品牌能够获得同样的知名度。 。利用腾讯在像中国这样一个庞大而孤立的市场中学到的东西并在全球范围内应用它听起来像是与“使命召唤”这样的关键资产配对，就像一个至少应该最大化Activision Blizzard成功机会的制胜战略。

总结

目前，游戏行业正在经历一个有趣的时期。即使在高端游戏能够展示惊人技术的时候，空间中的免费模式和移动转移在消费者眼中也变得更具吸引力。如果Activision Blizzard可以推出这种推出并通过它产生有吸引力的结果，我们可能会看到该业务及其旗舰品牌的范式转变将为股东创造真正的价值。