全球最大第三方游戏发行商——动视暴雪（NASDAQ:ATVI）

动视暴雪

ATVI.US

全球最大第三方游戏发行商

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公司信息

公司简介

国内大部分游戏玩家应该都知道暴雪，就算不玩游戏也应该听过暴雪。因为大名鼎鼎的《魔兽世界》《魔兽争霸》《星际争霸》《暗黑破坏神》等足以影响一代人的游戏，在游戏圈里有一句话广为流传「暴雪出品，必属精品」，足以证明暴雪的地位。

动视暴雪（ATVI）是目前全球最大的视频游戏开发商和发行商，世界第一大第三方游戏发行商。但是动视暴雪其实是由动视与暴雪两部分组合而成（且动视为主体，从企业logo也可见得），两部分都是独立运营，根据2015财报，动视营业利润占59%，暴雪占38%。动视在国内的知名度不及暴雪，主要由于国内单机游戏的发行制度决定动视难以进入中国市场。

动视暴雪由动视和维旺迪游戏部门暴雪娱乐于2007年12月2日合并，并于2008年7月9日完成，总资交易金额为189亿美元。2013年7月26日，动视暴雪宣布，包括动视CEO在内的动视管理层与ASAS II LP投资集团一起从维旺迪手中回购61%股权，动视暴雪正式从维旺迪旗下独立。

盈利模式

作为一家游戏公司，动视暴雪的主要业务自然是游戏制作、发行、销售。

1、暴雪的主要游戏介绍

暴雪旗下的主要游戏有魔兽系列、星际争霸系列、暗黑破坏神系列、以及《风暴英雄》、《炉石传说》、《守望先锋》等。
其中《魔兽世界》是暴雪旗下最有名的游戏，需要重点提及，因为《魔兽世界》撑起了暴雪的上一个黄金十年，每一项关于《魔兽世界》的数据都会引起股价剧烈波动。

《魔兽世界》是一款MMORPG（在线角色扮演）游戏，于2004年在北美公开测试，同年11月23日开始在美国、新西兰、加拿大、澳洲与墨西哥发行。截至2008年4月，魔兽世界在MMORPG市场占有率达62%。
但是2013年05月《魔兽世界》用户总数由上一季度的960万降至约830万，14年4季度发行新的资料片也无法真正拯救《魔兽世界》，《魔兽世界》开始走下坡路，2015年11月暴雪最后一次宣布魔兽世界付费玩家数量为550万，降至了9年来的最低点。公布该数据当日，动视暴雪股价大跌6.36%。
所以最近几年暴雪相继推出了《炉石传说》（卡牌游戏），《风暴英雄》（竞技游戏，类似英雄联盟），《守望先锋》（第一人称射击游戏）来适应近些年游戏市场的喜好转变，通过丰富公司产品线，改变过度依靠魔兽世界的情况。

2、
动视的主要游戏介绍

动视方面主要精力还是放在主机平台（PS4.X-BOX等）。动视与暴雪不同，游戏开发模式并非「十年磨一剑」类型，而是追求快餐化，游戏发行数量极多，比如旗下最核心的游戏《使命召唤》系列，每年都会出一部。

《使命召唤》是一款射击类游戏，自2003年推出第一代《使命召唤》以来，到目前为止共推出了12部使命召唤系列游戏。

自《使命召唤4：现代战争》推出以来，历年来单机游戏销售排行榜冠军基本被使命召唤系列承包，2015年11月11日动视宣布，《使命召唤12：黑色行动3》在发售3天内获得了5.5亿美元的销售额。这个成绩是2015年以来世界范围内电影、书籍、游戏分类的商品中最好的。据统计使命召唤系列总销量已超110亿美金（未统计最新的使命召唤12）。

另外为了弥补《使命召唤》系列不能进入中国市场的遗憾，动视暴雪与腾讯合作开发了《使命召唤OL》，以网游的形式进入中国市场。

动视旗下其他主要游戏有《虐杀原形》、《命运》、《吉他英雄》等。

行业概况

1、在过去的2015年中，全球电子游戏销售额创收610亿美元，达到了一个新的记录。

从总体市场份额来看，随着科技进步，发展中国家人民生活水平上升，移动端游戏崛起，玩家对游戏娱乐的需求增加，游戏市场这块蛋糕是在逐年变大的。

其中PC端依旧是收入最高的领域，虽然过去一年中移动端和主机端市场有迅猛的发展，但是当前依旧无法超过PC端游戏。

游戏市场百花齐放，这是个一切看游戏品质的行业，产品更迭极快。

2、虽然有育碧（Ubisoft）、美国艺电（EA）、动视暴雪（Activision Blizzard）等行业巨头，但是也有CD Projekt Red（巫师系列开发商）、Mojang（Minecraft中文名「我的世界」开发商）等小而美的游戏

开发公司，靠一款游戏就
能一炮打响。

发行商方面，2015年数字游戏收入最高的前三大发行商分别是动视暴雪（29亿美元）、Supercell（部落战争开发商）（16.4亿美元）和腾讯（16.2亿美元）。值得一提的是腾讯能位列第三大游戏发行商离不开中国巨大的市场。

未来游戏行业发展重点是亚太地区（中国、印度等），人口数量决定一切。从各大游戏厂商经营策略，以及游戏销售平台steam的动作上看越来越注重亚太市场。

附：2015年游戏销售排行榜

财务概况

15年年报显示，2015年，动视暴雪实现净营收46.6亿美元，与上年同期44.1亿美元相比，增长5.7%；同时，公司2015年实现净利润8.92亿美元，与上年同期8.35亿美元相比，增长了6.83%。
不过，2015年第四季度，动视暴雪的业绩表现并不理想。第四季度公司净营收为13.53亿美元，与上年同期15.75亿美元相比，降低了14.1%；不按美国通用会计准则统计，公司净营收为21.18亿美元，比上年同期21.48亿美元相比，下降了1.4%；同时，公司第四季度净利润为1.59亿美元，比上年同期3.61亿美元相比，大幅下滑了55.96%。

优势及前景

公司Q4业绩不理想的很大一部分原因是因为旗下核心产品《魔兽世界》进入中老年，去年一年付费玩家从1000万下滑到550万，接近流失一半。
为了减少《魔兽世界》衰退造成的影响，在保持下一代核心游戏开发的基础上，公司多线出击拓展产品线。

1、收购开发商King Digital

去年斥资59亿美元，大手笔收购《糖果粉碎传奇》开发商King Digital，拓展手游领域。 King Digital Entertainment公司2003年初在瑞典成立，公司自成立以来已经推出了200多款游戏，代表游戏包括《糖果粉粹传奇》、《泡泡女巫传奇》和《农场英雄传奇》等三消系列游戏。King Digital在2015年第四季度，每月独立用户人数约3.18亿。

不过，从近日动视暴雪的Q1财报来看，这次大手笔交易似乎尚没有能够交出让人满意的答卷，虽然动视暴雪的收入出现了同比增长，但净利润却出现了下滑，考虑到2016Q1的财报是综合了King的收入数据，所以实际来看，动视暴雪和King的联姻还没能做到1+1>2。

2、成立电子竞技分部

随着《英雄联盟》、Dota2等一系列游戏在电子竞技赛事中的分量越来越重，动视暴雪2016年1月5日正式宣布收购电子游戏联盟MLG（Major League Gaming），MLG是全球最大的电子游戏联盟，动视暴雪没有透露收购的具体价格。

同时新成立的动视暴雪电子竞技分部将直接接管MLG近14年以来的赛事资源，以及MLG.tv这个视频平台。

3、成立动视暴雪影业公司

对于手握大量优质IP的动视暴雪来说，拍电影圈粉无疑是一项划算的买卖。15年成立动视暴雪影业，负责将暴雪旗下的《暗黑破坏神》和动视旗下的《使命召唤》等经典游戏以及近期收购的《糖果粉碎传奇》打造成影视作品。另外《魔兽世界》电影将于2016年6月上映，预期将引爆票房。

4、下一代核心产品令人期待

《守望先锋》作为动视暴雪2016年的重头戏让人值得期待。该游戏中的英雄都身处于一个充满纷争的时代，拥有超强技能的强力角色在各位熟悉却又陌生的战场上厮杀。游戏性质可以定性为第一人称射击版的《英雄联盟》。
从目前的测试情况来看，玩家反映良好，游戏将于16年5月24日全球同步上市。

风险及危机

1、动视暴雪虽然具有强大的产品设计能力，但依然无法完全应对内容的不确定性。动视暴雪在向不熟悉的社交、移动游戏领域的转型上遇到困境

2、《魔兽世界》进入中老年，《使命召唤》系列玩家审美疲劳，下一代核心游戏并未出现，来自其他游戏平台的竞争日益激烈。

3、VR技术对游戏产业提出新的挑战。